2016年即將過去，國內的無人機市場在這一年間的表現可以用混戰來形容：傳統大佬大疆推出了Phantom 4、Mavic Pro、Phantom 4 Pro、Inspire 2四款機型，在技術上依舊對其他廠商保持壓制，但是以零度、HoverCamera為代表的一眾廠商也并沒有坐以待斃，借由自拍無人機的概念，推出了數款小型無人機產品。一時間，整個無人機市場呈現出百家爭鳴的情況。面對眾多競爭者的涌現，2016年的無人機市場格局，是否發生了變化呢？

無巧不成書

近期，市場研究公司IDC在《中國航拍無人機市場季度跟蹤報告(2016年第三季度)》中指出：無人機零頭企業大疆在2016年第三季度出貨量占比下降到了52%，這是大疆連續4個季度以來市場份額的首次下降，同時，零度智控出貨量上漲至24%。

比較有趣的是，讓零度智控份額上升的產品，僅僅是一款叫做Dobby的自拍無人機，該款機器使用了高通的飛行平臺：驍龍801處理器+1300萬像素IMX214攝像頭，續航在10分鐘以下。但是該款無人機的售價卻上探到了2599元，比小米無人機還要貴100塊。

Dobby能夠在眾多無人機之中脫穎而出，在第三季度獲得這么大的出貨量，很大一部分的原因來自業界對于「自拍無人機」概念的熱炒，而這背后的推手，是手機芯片巨頭——高通。

高通在去年推出的驍龍飛行平臺，將無人機的許多關鍵模塊整合，大大降低了無人機研發的難度。但是因為性能的限制，至今只能使用在軸距較小的無人機上，并且在攝像、續航、散熱和穩定性上有諸多缺陷，性價比更無法和小米無人機等產品媲美。

而高通為了更早植根無人機市場市場，聯合零度、HoverCamera、順礫智能、加貝智能等廠商接連推出了數款自拍無人機。雖然攝像頭素質欠缺、功能同質化明顯、價格虛高，但是得益于媒體的渲染和產品線的鋪開，使得自拍無人機的出貨量在第三季度呈現了爆發式的上漲。

這也是為什么，IDC報告中統計的出貨量數據中，以零度為首的自拍無人機有著這么大的上漲。

但是，在這里我們要注意，在市場份額的計算中，用出貨量并不十分嚴謹。在無人機行業中，各大廠商的主要出貨都是交給了代理商，即使是網絡銷售起家的小米無人機，都存在代理商提前拿到貨的情況。更不要提大疆、零度等知名廠商了。

北京零度的一位一級代理曾表示，針對熱門產品DOBBY，零度給出的銷售條件是單次進貨量不得小于200臺。所以，出貨量并不等于銷售量，由于存在庫存，實際賣給終端用戶的無人機數量是遠小于出貨量的。

而在自拍無人機扎堆推出大量鋪貨的同時，大疆在第三季度推出的新品僅有售價高達6499的Mavic Pro，該款機型至今也處于預定狀態，距離大面積鋪貨遙遙無期。而第三季度能夠大疆能夠計算進入出貨量的，恐怕只有今年3月份推出的Phantom 4甚至更早的Phantom 3系列了。

自拍無人機概念爆紅的第三季度，正好是大疆舊款過氣、新品未出的青黃不接時期，在這個時段來統計出貨量，顯然是有欠妥當的。

那么，第三季度的無人機市場的真實情況又是怎么樣的呢？

管中窺豹

我們不妨看看國內最有代表的線上銷售平臺淘寶的數據，雖然無法代表整個市場的真實情況，但是作為中國最大的電商平臺，可見一斑。

可以看見，在2016年第三季度中，淘寶平臺上的無人機銷量中，大疆依舊占據了高達80%的份額。而除大疆外的各家廠商的份額均為個位數，排第二的北京零度占比9%，而剩余所有無人機企業銷量總和僅約10%。

這樣的數據僅僅是淘寶一家，雖然不能說明大疆仍然占據了無人機市場的絕大部分江山，但是可以看出在短期內，淘寶等線上渠道的無人機銷量中，大疆的霸主地位并沒有受到多大的沖擊。

而比較諷刺的是，自拍無人機雖然興起于網絡，網文的標題動不動就是刷爆了朋友圈，但是卻最終沒有在網絡渠道上獲得比較好的銷量。在這樣的情況下，線下的銷量又能好到哪里去呢?

飲鴆止渴

無疑，隨著高通公司推出驍龍無人機芯片，無人機正越來越像手機行業：進入門檻被大大降低。于是，無人機市場出現了大量小型化的無人機，它們基于高通等提供的飛行平臺，被稱為自拍無人機/迷你無人機/口袋無人機。

其中零度DOBBY于7月初發售，作為Lily、Zano后，首款成功發貨的自拍無人機，DOBBY剛發布就受到了媒體、消費者的大量關注。而作為零度目前唯一在售的機型，零度智控在市場方面對DOBBY傾盡了全力。邀請了大批媒體對DOBBY進行了報道及測評，熱度不可謂不高。

但是在一波大量的關注之后，由于功能缺陷，Dobby無法在拍攝和玩法上長期的讓媒體和消費者保持關注。在DOBBY的官方論壇，7天各內容主題帖加起來不足20個，頗為冷清。

享盡天時地利的DOBBY沒能成功沖擊傳統航拍無人機市場，也沒能成功培養出消費者用無人機自拍的習慣。這其中的緣由，很難說與自拍無人機本身的續航、畫質等劣勢無關，畢竟宣傳再炫酷，最終想要多賣產品，還是要看產品體驗。

產品本身的硬傷讓在觀望中的用戶拔草，迷你無人機概念再好，缺乏好的產品也無法維持熱度。

沉睡的獅子

近兩年的無人機市場，雖然看似藍海，但是早就是一片紅海了。據統計，目前僅中國無人機企業多達400家。這數百家無人機公司，有錢有背景的不在少數，在經歷了幾年的爭奪之后，現狀依然是大疆一家獨大。

這并不是競爭不夠激烈，恰恰是因為競爭激烈，才成全了大疆的地位。看看GoPro就不難發現了，其無人機產品Karma，在發布會之后遭到了媒體的熱捧，被不少媒體稱為大疆殺手，但是僅在Karma發布之后的一周，大疆的Mavic Pro橫空出世，Karma幾乎在瞬間被人忘在了腦后，即使Mavic Pro遲遲不發貨，但是其引發的熱潮至今未滅。

現階段自拍無人機的涌現，顯示是無人機廠商為了避開大疆而做出的改變，雖然產品依然有欠缺，但是誠然也為零度等廠商贏得了一絲希望。

產品定位差異化是一件好事，但并不是萬全之策，筆者最擔心的是，如果這些自拍無人機產品不能盡快迭代，完善功能的話，一旦大疆涉足自拍無人機領域，恐怕又得是一片哀鴻遍野了。

不信？看看唄Mavic Pro生生壓下去的Karma，它就是最好的例子。